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5种方式人工智能将继续塑造营销

tdmin 2018-12-28 06:15 51人围观 人工智能

在过去的一年里,人工智能成为行业的必需品

在2018年,人工智能开始以切实的方式向营销行业明确其优点。想要证明吗?查看雷克萨斯强大的IBM Watson编写的新商业广告。

那么,AI在2019年有什么商品?
整体媒体购买
消费者习惯性地处理内容流这一事实长期以来一直是营销人员的一个棘手问题。今年,营销人员可以期待一些缓解,因为人工智能非常适合快速理解复杂的数据集。人工智能将使营销人员能够轻松跟踪消费者跨平台和渠道的行为。

越来越多的公司从人工智能驱动的分析中获取洞察力,并寻找媒体购买策略的重大变化。Mindshare Canada的首席执行官Devon MacDonald希望“更加自信地推动整体观众规划”,我同意他的看法。限制跨平台洞察力的专有门控平台的日子已经屈指可数,我们将有AI感谢它。

内容营销智商提升
人工智能最近的创造性成就引起了很多关注,但有些人并不相信人工智能在内容营销的创造性大脑信任方面占有一席之地。

Contently的内容策略主管Joe Lazauskas就是其中之一。“内容营销已经存在质量问题,”他嘲笑道。“依靠机器人讲故事是解决问题的最后一件事。”


我不完全同意。拍卖会上的AI艺术品,人工智能编辑的电影预告片和人工智能的汽车商业广告可能都是人工智能炒作而不是现实,但我认为人工智能作为创意助手的真正潜力。
尽管如此,2019年可能不是创意人工智能开始提供有趣的行业评论,个人资料和个人故事或精心设计的动画解释器的一年,但这并不意味着AI不会对内容标记有用。AI非常擅长解析数据。今年,内容营销人员将开始利用AI挖掘研究数据的能力,以获取具有新闻价值的见解。那是内容营销的黄金。

营销风险减少
当人类偏见扭曲数据并带来糟糕的见解时,营销策略很容易陷入困境。例如,广告仍然是一个广泛的男孩俱乐部,但是所有的广告创意都应该留给男性判断吗?人工智能可以在偏见开始之前进行干预。

正如人工智能数据和行为分析将激发更全面的受众定位,2019年它将帮助品牌制定适合目标的活动。通过降低营销风险,AI将推动营销投资。

万事达卡管理服务的安迪·马科维茨(Andy Markowitz)就像没有糟糕见解的营销理念一样,他有一些谨慎的话。“人工智能将开始缓解一些人为错误导致的风险,但不要指望它会针对所有不良假设接种营销人员。”

品牌拥有的营销情报
目前,品牌在营销 - 人工智能经济中存在不利的不公平现象。货币品牌花费实际上是为了改善其他公司的机器智能。

正如mar tech分析师John Koetsier所说,“谷歌越来越聪明。Facebook变得越来越聪明。但是,即使你的一些广告系列有,你的品牌也不是。“

2019年越来越容易获得的人工智能将使品牌更容易开始掌握自己的营销情报的所有权。人工智能驱动的平台将不仅可以提高个人活动的投资回报率,还可以提高品牌的营销智能。事实上,我们已经看到某些进步品牌出现这种趋势的迹象。例如,视频游戏开发商Ubisoft正在开发内部市场技术堆栈,以促进更好的用户体验并降低成本。像我一样,Koester“期待着不久的将来品牌每天变得更聪明,一个客户和一个兆字节一次。”

减少猜测可以节省更多艺术品的时间
营销一直是艺术而非科学,而且可能仍然如此。但是,随着人工智能获得更强大的立足点,它的艺术品肯定会有多大变化。

基于人工智能的聊天营销平台Chatkit的创始人兼首席执行官Mazdak Rezvani认为,人工智能应该是“围绕何时开始和结束活动,内容组合,消息时间,以及消息的基调甚至是所使用的图像种类。“

所有这些对于未来一年的人工智能的订单来说可能太高了,但我认为我们认为AI会开始自动化与消息传递的时间和传递有关的任何事情是合理的。能源营销人员目前在通信活动的这些方面花费的钱将被重定向到人类真正擅长的营销方面:创造力。

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